スポーツ先物市場

10月の日本シリーズ第3戦の7回裏のCM放映権のコールを10枚買って！なんて声がフロアを駆け巡る日も近い？

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Sportsのスコアとテレビの視聴率には明らかに相関関係がある。試合がつまらなくなれば、視聴者は他のチャンネルに回すだけだ。でもCMを流す企業は、それを事前に予測できるわけではない。。。

Broadcasters can capture some of this variation by charging advertisers on the basis of viewing figures. But ratings-based fees are retrospective and advertisers have to decide where to spend money ahead of time. Tanaka's Stefan Szymanski thinks there is an argument for “contingent” pricing, whereby advertising slots for sporting events would be pre-auctioned, with bids depending on the score at each point in the game.

スポーツのスコアによってCMのスロットの値段を決めることができるんじゃないかと考えている人たちがいる。スポーツ先物の市場に限らず、例えば映画の興行成績によって映画の前のCMを入れる値段が決まったりとか、それこそ何でも考えられる。

そうなると広告代理店の仕事はきっと今よりもっとディーリングの色が濃くなっていくのかも。